Кейс: продвижение новой кофейни в Батайске через Яндекс Директ

Задача
В Батайске открылась новая кофейня. Первостепенная цель — чтобы о ней узнали жители ближайшего района: те, кто проезжает мимо, живёт или работает рядом. Нужен был не трафик на сайт, а максимальный охват в радиусе, чтобы люди визуально запомнили бренд и начали заходить.

Стратегия
Мы выбрали формат охватной рекламы в Яндекс Директ (медийные объявления и смарт-баннеры), настроенные по георадиусу 1–1,5 км вокруг кофейни.
Суть простая: показывать яркие баннеры всем, кто регулярно бывает рядом — на машине, пешком, в магазинах и офисах рядом.
Также подготовили несколько вариантов креативов:

• «Рядом открылась новая кофейня — заглядывай!»
• Небольшие акценты на ассортимент: латте, капучино, круассаны
• Указание 1–2 ориентиров по локации

Бюджет
Общий бюджет кампании — 50 000 рублей.
Этого достаточно, чтобы хорошо «прокачать» район и показать рекламу нескольким десяткам тысяч пользователей.

Результаты за месяц

• Охват: ~45 000 человек в выбранном радиусе
• Показы: более 350 000 раз
• CPM (стоимость тысячи показов): около 140–160 ₽
• Переходов на карту/в навигатор: около 1 200
• По итогам месяца кофейня отметила заметный рост визитов от соседних домов и офисов — люди начали говорить, что “видели рекламу в телефоне”.

Что сработало лучше всего

• Баннеры с фотографией витрины и чашкой кофе — узнаваемость выросла.
• Чёткая работа с радиусом: мы не тратили деньги на тех, кто живёт далеко.
• Простые, честные формулировки без лишних обещаний — они хорошо заходят на локальном рынке.

Что можно было бы улучшить дальше

• Добавить спецпредложение для новых гостей (например, скидку на первый напиток).
• Протестировать видеобаннеры — они дают ещё больше внимания.
• Запустить лёгкую ремаркетинговую кампанию на тех, кто кликал, но ещё не приходил.